Murdărirea este bună
…sau declinul soacrelor
Reclamele sunt cea mai interesantă parte a programului TV, cel puţin atunci când încerci să le priveşti din perspectivă antropologică. Evident, prefer reclamele la detergenţi. Ultima tendinţă este abordarea uşor ironică a ideii de curăţenie absolută. Bunicul umple de pete casa imaculat de albă a nepotului (şi o umanizează), iar maladivul obsedat de curăţenie se umple de ketchup. Tendinţa de a “relaxa” curăţenia pare generală. În altă reclamă, copiii ştiu mai bine: “murdărirea este bună”.
Ce se întâmplă? Revoluţia casnică americană din anii ’50 a ajuns şi în România (mai mult sau mai puţin profundă): maşini de spălat, detergenţi buni şi o mulţime de mici inovaţii tehnologice care reduc din povara gospodinelor. Iar prima victimă colaterală a societăţii de consum va fi soacra cicălitoare, care vânează orice pată sau fir de praf. Bun!